COMMENT LANCER UNE CAMPAGNE D’INFLUENCE MARKETING ?
Comment lancer une campagne d’influence marketing ? Pourquoi faire appel aux influenceurs pour améliorer son image de marque ?
Aujourd’hui, les consommateurs veulent être d’égal à égal avec une marque ; plus personne ne veut recevoir de publicités non désirées, inadaptées à leur besoin, souvent dans un ordre illogique, avec des messages imposés. Maintenant chacun souhaite être libre choisir le contenu qu’il veut consulter ou non.
On ne le dira jamais assez, le marketing d’influence permet de personnaliser le contenu publicitaire. De même, il permet aux marques voulant développer leur image, d’interagir directement avec leur communauté et donc d’humaniser leur relation avec les consommateurs.
Mais l’influence, ce n’est pas simplement demander à un créateur de se prendre en photo avec le produit ou le service pour ensuite le poster sur ses réseaux. Il y a une stratégie travaillée et structurée en amont ; et oui, ça serait trop simple sinon !
Il est donc important avant de démarrer sa campagne d’influence de se fixer des objectifs précis.
Améliorer son image, gagner en notoriété, acquérir de nouveaux clients et les fidéliser sont des objectifs à se fixer avec l’agence avec laquelle une marque collabore, ces objectifs permettent de donner une ligne directrice au projet.
Être correctement accompagné par une agence d’influence, c’est aussi avoir la garantie que les objectifs fixés seront atteints en temps et en heure.
Une fois les objectifs définis, il est important d’établir un budget de campagne. Ne pas définir au préalable un budget serait comme donner un coup d’épée dans l’eau, car il sera impossible de mesurer le retour sur investissement. Autrement appelé le ROI, Return On Investment !
Une fois les objectifs établis, nous allons définir le réseau sur lequel nous allons communiquer, ce qui définira le choix de la communauté à laquelle nous nous adresserons ainsi que cibler les créateurs qui l’animent.Chaque réseau à sa particularité, Tik Tok par exemple permet d’interagir à 38 % avec des utilisateurs de 13 à 17 ans. Sur Instagram la moyenne d’âge est quant à elle plus élevée (18-24 ans).
En parallèle du réseau social, il va être déterminant de choisir le contenu à publier. Par exemple, une vidéo avec un créateur a 7 fois plus d’impact qu’une photo sur les réseaux sociaux lors d’une campagne d’influence.Si une marque veut optimiser son action elle devra donc allier pertinence et performance.
Une fois le budget établi, l’agence avec laquelle la marque va collaborer lui rédigera un brief, dans celui-ci plusieurs choses sont indiqués : la durée, le nombre de talent et/ou le nombre de post, mais surtout le scénario de la campagne.
Et oui, une bonne campagne d’influence passe avant tout par un bon brief !
Si vous souhaitez être bien accompagné par une agence d’influence contactez-nous : contact@birdee.agency .
Ne soyez pas en retard sur votre temps, prenez un coup d’avance …
