LE MARKETING D’INFLUENCE POUR LES MARQUES, C’EST QUOI ?
Pour le définir d’une manière purement marketing, on peut dire que le marketing d’influence est l’ensemble des pratiques qui visent à utiliser le potentiel de recommandation des influenceurs. En rentrant dans les détails ; c’est une dimension du marketing visant à accompagner les marques dans leurs campagnes publicitaires, en y associant les influenceurs comme leviers de visibilité et de viralité avec pour finalité : augmenter leurs ventes.
Pour le définir d’une manière plus simple et moins barbare : c’est une branche de marketing où les marques font appel à des personnes ayant une forte communauté sur les réseaux sociaux afin de promouvoir leur produit ou service dans le but d’augmenter leur vente et/ou leur visibilité.
Le point fort de ce marketing est que c’est de la publicité ciblée pour les marques, elles s’adressent donc directement à leurs clients. De plus, les influenceurs sont gages de qualité et de confiance pour les abonnés. Cela s’explique, par la proximité qu’ils ont avec leur communauté.
Le marketing d’influence a pris son envol en 2016, c’est cette année-là que les agences et plateformes d’influence sont venues professionnaliser le métier en devenant intermédiaire entre les influenceurs et les marques.
Et les chiffres ça donne quoi ?
Le marché du marketing d’influence s’élevait à plus des 20 milliards de dollars en 2020.
84% des entreprises ont adopté une stratégie de marketing de contenu.
Instagram est inclus à 90% dans les stratégies des campagnes.
Les adolescents sont à 70% à accorder davantage leur confiance aux influenceurs à la place des célébrités.
Les micro-influenceurs sont de plus en plus reconnus, plus de 300% d’entreprises (en 2020) font appel aux micro-influenceurs pour leur taux d’engagement élevé.
Instagram ?
En 2020 Instagram compte plus d’1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels.
Plus de 500 millions de comptes Instagram dans le monde sont actifs chaque jour.
53 minutes, c’est le temps passé en moyenne par les utilisateurs d’Instagram.
Instagram héberge plus de 25 millions de compte professionnels dans le monde, 90% des comptes suivent une entreprise ou une marque.
Et les français, ils sont comment ?
Le profil des influenceurs en 2020
Les femmes sont majoritaires sur ce domaine. En effet, elles dominent l’influence à 75% contre 25% d’hommes.
Les influenceurs ont tous un domaine de loin ou de près défini, le premier qui prend une grande place est le lifestyle avec 88% des influenceurs.
Mais la grande question que tout le monde se pose, est-ce que les influenceurs partagent leur contenu pour le côté financier ou par passion ?
93% des influenceurs français développent leur activité d’influenceur comme un moyen de partager une passion.
Les partenariats avec les marques
Les tendances prévues pour 2021
L’influence marketing risque de prendre encore plus son envol, suite à tous les événements et la place que l’influence prend de jour en jour, la demande risque d’exploser.
En effet, les marques remarquent la proximité que les influenceurs ont avec leur communauté et ainsi leur impact à pouvoir conseiller. C’est davantage remarqué puisque les abonnés sont en recherche de proximité face à la distanciation sociale, ils ont un besoin qui n’est pas comblé. C’est auprès des influenceurs qui partagent leur moment, que les consommateurs se reposent. Pour les marques, c’est une opportunité à ne pas rater puisque les influenceurs sont proches de leur communauté. Par ailleurs, ils entretiennent un lien privilégié.
De plus, les marques ont bien compris que la stratégie devait s’orienter vers des partenariats à long terme. Et oui, quoi de mieux qu’un réseau d’influenceur fidèle qui promut le produit/service de manière ponctuelle. La marque sera sûre que l’influenceur ne travaillera pas avec les marques voisines. Ainsi, les abonnés n’auront pas d’hésitation pour se référer à une marque puisqu’elle sera mise en avant régulièrement par l’influenceur qu’ils suivent.
Instagram restera le réseau privilégié pour les campagnes d’influence. D’une part, par le contenu qualitatif qu’il propose et d’autre part avec les outils qu’il développe afin de faciliter les influenceurs à proposer du contenu divers et de qualité.
Si vous souhaitez être bien accompagné par une agence d’influence contactez-nous : contact@birdee.agency .
Ne soyez pas en retard sur votre temps, prenez un coup d’avance …
Estelle Le Guennec, Influence Manager
