POURQUOI LE MARKETING DES DAFT PUNK LES A RENDUS AUSSI CÉLÉBRE ?
Pourquoi le marketing des Daft punk les a rendus aussi célèbres ? Comment ont-ils réussi à s’exporter à l’international sans jamais montrer leur visage ?
Avec leurs plus de 886 000 abonnés pour 0 abonnement sur instagram, les Daft Punk ont réussi à construire un univers mystérieux, qui, au-delà des frontières musicales, a défié toutes les lois marketing.
Le Lundi 22 Février 2021, le groupe de musique électronique mythique Français, aux 25 récompenses et 73 nominations, a annoncé depuis une vidéo YouTube, visionnée plus de 22 Millions de fois, qu’il mettait fin à 25 ans de collaboration.
Une nouvelle qui a agit comme un tsunami dans l’univers musical international. Mais le duo qui est aujourd’hui devenu international, est plus que 2 simples artistes remplis de talent, il est avant tout une véritable machine de communication, où chacun de leurs mouvements est anticipé au milimètre près.
Alors comment ont-ils réussi à créer une identité aussi forte en communiquant aussi peu ?
A première vue, ce que l’on sait des 2 artistes Français, c’est qu’ils détestent la télévision : une seule apparition au bout de 15 ans de carrière, le 10 Février 2008 aux côtés de Kanye West.
Alors que l’artiste met le feu sur scène, on voit apparaitre sur le plan arrière une mystérieuse pyramide. C’est dans une ambiance survoltée, que celle-ci s’ouvre pour laisser apparaitre le duo mythique !
La salle est alors plongée dans le noir, seules leurs combinaisons rouges et la pyramide dans laquelle ils se trouvent restent visibles !
Avant cette prestation, personne n’avait vu une apparition télévisuelle des 2 parisiens, une seule stratégie, la rareté !
Prenons un cas d’école, pour la sortie de leur 4 eme album « Random Access Memories » ils ont livré un plan marketing orchestré au compte-gouttes. Si on décortique celui-ci, il s’est fait en plusieurs étapes, toujours méticuleusement préparé.
Le 26 février 2013 ils publient sur leur compte Facebook (Qui était d’ailleurs à l’époque le seul réseau social du duo), une image de leurs 2 casques, sur fond noir avec en bas à droite la mention du label Columbia.
2 annonces sont alors faites, la sortie de leur nouvel album et la signature avec Columbia en guise de label.
Là ou n’importe quel artiste aurait organisé un plan de relation presse complet avec des passages en radio et/ou en télévision, les Daft ont décidé de laisser à leurs fans qu’un tout petit bout visuel du nouvel album, ce qui a créé un séisme sur les réseaux sociaux. Première opération réussie !
Le 2 Mars 2013, c’est pendant une coupure pub de 15 secondes du Saturday Night Live, l’émission américaine, que les fans et téléspectateurs peuvent apercevoir un court extrait de leur tube en feat avec Pharrell Williams « Get lucky », c’est alors que l’on voit apparaitre progressivement à la fin de la vidéo le logo des Daft Punk. Internet s’emballe à nouveau.
Rebelote, le 12 Avril c’est à Coachella, immense festival Californien, que l’on verra apparaitre un extrait plus long toujours de « Get Lucky » avec en prime un bout de clip sur une scène.
C’est dans l’espace VIP que Thomas et Guy Manuel (de leur vrai nom), ont regardé la foule filmer avec leur téléphone le clip diffusé sur écran géant !
Thomas a alors lancé au journaliste du magazine de Coachella « le plus drôle sera de regarder ce que les gens viennent de filmer quand ça débarquera sur internet ».
Vous l’aurez compris, toute la communication du groupe est faite au compte-gouttes !
Toujours pour la sortie de cet album, une poignée de journalistes a pu écouter le reste de l’album avant tout le monde avec naturellement l’interdiction d’en parler. Chaque journaliste était tenu à un contrat de confidentialité, l’un d’eux a même déclaré :
« J’ai dû signer plus de papiers que pour la location de mon appartement ! ».
Les écoutes ont été réalisées au siège du label Sony, les portables et tablettes étaient interdits, il a même été demandé à la presse de laisser les affaires personnelles dans une pièce séparée.
Ce qu’il faut donc avant tout retenir, c’est que les artistes au 7 Grammy Awards ont utilisé un seul plan marketing durant toute leur carrière : le buzz programmé par l’absence !
