POURQUOI L’ÉQUIPE DE FRANCE A-T-ELLE UNE AUSSI BONNE STRATÉGIE MARKETING ?

 

L’Équipe de France qui est aujourd’hui leader de son groupe au championnat d’Europe brille non seulement sur le terrain mais aussi sur les réseaux sociaux. Alors pourquoi sa stratégie marketing est-elle aussi bonne ? Comment les community managers de l’équipe font pour réunir des millions de fans sur les différents réseaux sociaux ? C’est ce que nous allons analyser aujourd’hui pour tenter de répondre à ces questions.

Instagram, Facebook, Twitter, Youtube et même Dailymotion, les Bleus sont partout ! Facilement trouvables grâce à leur hashtag #FiersdetreBleus qui les suit depuis de nombreuses années, les Bleus profitent d’une communication simple qui leur permet d’être proches de leurs supporters.

Décortiquons ensemble en 3 points l’identité des bleus :

Leurs réseaux sociaux

Sur Instagram, la communication se fait en direct grâce à des posts annonçant les buts marqués ou les bonnes actions des joueurs, mais invite également les supporters à suivre les Bleus durant leurs entraînements ou leurs trajets.

Sur le compte Facebook de l’équipe, on retrouve des photos durant les matchs, dans les vestiaires, et surtout, beaucoup de messages de supporters encourageant les footballeurs.

Sur Twitter, c’est le direct qui prime: les community managers annoncent les buts, les changements de joueurs, le tout grâce à des tweets de qualité qui respectent toujours la même charte graphique reconnaissable entre mille.

Si vous souhaitez rentrer dans l’intimité des Bleus, c’est sur Youtube que vous trouverez votre bonheur. En effet, chaque vidéo vous amène au plus près des Bleus, vous pourrez ainsi passer une journée avec Antoine Griezmann ou Paul Pogba à Clairefontaine puis voir (ou revoir) les conférences de presse et entraînements des Bleus à Clairefontaine également.

Enfin, sur Dailymotion vous pourrez retrouver des vidéos des deux équipes de France de football, féminine et masculine, comme des portraits de joueuses(eurs) ou le récapitulatif des buts des matchs.

L’identité graphique

Cette communication passe d’abord par une identité graphique très reconnaissable puisque toujours dans les mêmes tons, c’est-à-dire le bleu, le blanc et le rouge, couleurs du drapeau français.

Mais que signifie ces couleurs ? Le bleu est associé à la mer et au changement qui sont en relation avec le mouvement. On le relit aussi au ciel et à l’infini, un ciel bleu est synonyme d’optimisme, comme l’état d’esprit des Bleus avant chaque match !

En combinaison avec le bleu, la couleur blanche serait idéale pour accéder à la stabilité mentale et la concentration, choses essentielles pour nos joueurs !

Enfin, la couleur rouge représente entre autres la passion, le courage et le triomphe; après avoir été sacrés Champions du Monde en 2018, espérons que les Bleus seront sacrés Champions d’Europe en juillet prochain!

Autre objet de l’identité graphique des Bleus: le coq. Le coq a été choisi comme symbole national par le CFI (Comité français interfédéral) en 1909 pour se démarquer de l’USFSA (Union des sociétés françaises de sport athlétique) et ainsi affirmer sa dimension nationale.

Le capital sympathie

Dernier point de la stratégie marketing de notre équipe nationale: le capital sympathie.

Qu’est-ce qui fait que nous aimons suivre les Bleus ? D’abord leur sourire; toujours souriants (un peu moins en cas de défaite mais toujours fair-play), les Bleus n’hésitent pas à s’afficher sourire aux lèvres sur les réseaux sociaux et ça, ça nous met de bonne humeur !

En plus d’être souriants les joueurs n’hésitent pas à faire plaisir à leurs supporters en leur signant des autographes dès qu’ils en ont la possibilité.

Que l’on aime ou pas le foot, tout le monde connaît l’Équipe de France et à son petit préféré !

L’Équipe de France a donc une très bonne stratégie marketing, simple certes, mais efficace.

Elle passe par une forte identité graphique que l’on retrouve sur chacun de ses comptes officiels; elle est facilement trouvable sur les réseaux sociaux puisque chacun des comptes porte le même nom, son hashtag est connu et elle a un capital sympathie qui rassemble tous ses supporters autour d’une passion commune: le football.

Alors cocoricoo et bonne chance à notre Équipe de France pour cet Euro 2020!