QUELS RÉSEAUX SOCIAUX PRIVILÉGIER POUR SES CAMPAGNES D’INFLUENCE ?
Vous souhaitez lancer votre campagne de marketing d’influence, avez-vous pensé au réseau social que vous allez privilégier ?
En effet, chaque réseau social à ses avantages, ses inconvénients, et regroupe des utilisateurs de différentes tranches d’âges. Il est important de connaître toutes les caractéristiques de chaque réseau pour cibler et choisir au mieux ses influenceurs.
Mediakix a fait une enquête auprès de quelques entreprises en leur demandant quel format était le plus efficace pour leurs campagnes d’influence marketing. Les posts et stories Instagram sont ressorties en premier avec respectivement 78 % et 73 % suivies des vidéos YouTube.
Les deux plateformes les plus efficaces sont donc Instagram suivi de YouTube.
Les réseaux sociaux sont utilisés par de plus en plus de personnes, mais les jeunes restent les majoritaires utilisateurs. Tiktok par exemple est un réseau à ne pas négliger car il connaît une très forte croissance depuis 2019.
TIKTOK
Tiktok a connu le jour en 2016, c’est une application de partage de vidéos de moins d’1 minute. On y retrouve du makeup, de la mode, de l’humour, du sport ou encore de la cuisine. Aujourd’hui l’application compte plus de 800 millions d’utilisateurs actifs dans le monde. 41% des utilisateurs ont entre 16 et 24 ans, mais la communauté de Tiktok s’agrandit et on y retrouve de plus en plus de monde de tout âge.
L’avantage de ce réseau, c’est que tout le monde peut poster des vidéos et elles peuvent très vite devenir virales. Pas besoin d’être déjà connu de la plateforme pour partager ses vidéos aux yeux de tous.
Pour faire un partenariat sur Tiktok, l’influenceur peut créer un challenge et inviter ses abonnés à le reproduire pour créer une « trend » virale et donc faire connaître la marque. Il est aussi possible d’utiliser des hashtags qui vont permettre d’améliorer le référencement des vidéos qui le contiennent. Sur Tiktok, le taux d’engagement moyen est de 29 %, un taux très élevé comparé aux autres réseaux sociaux.
Instagram, c’est le réseau le plus convoité pour l’influence marketing. En effet, avec son onglet shopping et ses liens Swipe–up en stories, il est rapide et facile d’accéder au site d’une marque.
Le taux d’engagement moyen sur Instagram est de 2,84 %, ce qui est relativement peu pour un réseau de son envergure qui réunit plus d’1 milliard d’utilisateurs dans le monde.
Le mot d’ordre de ce réseau c’est l’esthétisme, pour se démarquer il faut être original et créatif dans ses contenus. La pluralité de formats (IGTV, Posts, Stories, Reels) sur le réseau permet de réaliser des contenus différents les uns des autres. La production sur Instagram est plus rapide que sur YouTube ou sur un blog.
On y retrouve une catégorie statistiques qui est très pratique pour une entreprise pour pouvoir analyser les résultats de ses posts.
YOUTUBE
YouTube est une plateforme sur laquelle les utilisateurs peuvent poster, visionner et partager des vidéos. Plus de 720 millions d’heures de vidéos sont visionnées par jour dans le monde, la portée d’un partenariat sur YouTube est donc assez importante.
De plus en plus d’influenceurs ont besoin d’une marque pour sponsoriser leurs vidéos qui sont plus travaillées et donc plus coûteuses. Également, les utilisateurs se plaignent des publicités avant, pendant et après les vidéos donc l’idéal est de réaliser votre publicité en collaborant avec l’influenceur.
L’audience sur YouTube est assez variée, avec une majorité de 11-34 ans et le taux d’engagement moyen de la plateforme est entre 4 et 5 %, ce qui est très élevé.
Une collaboration sur YouTube permet de toucher une plus grande communauté mais il est important de toujours laisser la liberté à l’influenceur de réaliser un contenu en accord avec ses valeurs.
Facebook, c’est plus de deux milliards d’utilisateurs dans le monde. Cependant, on constate une baisse de l’audience des publicités de 3 % et une hausse de création de faux comptes. De plus, l’audience sur Facebook est très variée et on y retrouve des utilisateurs actifs de tout âge. C’est aussi le réseau social privilégié par les Seniors, même s’il n’y a pas énormément d’influenceurs qui s’adressent aux Seniors sur Facebook. Le taux d’engagement est tout de même plus faible avec 0,96 %.
La plateforme idéale pour prendre la parole librement et travailler son image, c’est Twitter. Avec plus de 500 millions de tweets par jour, Twitter compte 320 millions d’utilisateurs actifs mensuels principalement dans la tranche d’âge des 25-34 ans.
La base de calcul de l’influence sur Twitter sont les hashtags, qui permettent tout comme sur Tiktok d’améliorer le référencement.
Les utilisateurs de Twitter sont intéressés par l’actualité, et aiment particulièrement le débat, si vous choisissez un influenceur de Twitter il faut donc s’attendre à de nombreuses critiques positives comme négatives sous les tweets.
SNAPCHAT
Snapchat est un réseau dans lequel les influenceurs ont un fort lien de proximité avec leurs abonnés car leur contenu est souvent basé sur leur vie quotidienne, dans laquelle beaucoup se retrouvent.
Sur 16 millions d’utilisateurs quotidiens, les plus de 25 ans sont les principaux utilisateurs de la plateforme suivie la tranche des 18-20 ans.
Snapchat possède une audience exclusive car beaucoup de ses utilisateurs n’utilisent pas les autres réseaux sociaux.
Il est important de privilégier un seul canal de communication au départ et de s’adapter à la communauté de l’influenceur. Plus un réseau social est convoité, plus il est difficile de se faire une place à cause de la concurrence, il faut donc savoir se démarquer. En revanche, il faut se méfier des réseaux sociaux en émergence car s’il y a trop peu d’engouement ils peuvent très rapidement s’éteindre.
Ne soyez pas en retard sur votre temps, préparez votre coup d’avance …
